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En Centroamérica se redujo el consumo masivo y la compra de marcas privadas

Un reporte y análisis que ha presentó la “Laprensagrafica.com” describe que los consumidores centroamericanos redujeron en 2019 el gasto en productos de consumo masivo, y al mismo tiempo los consumidores han comenzado a optar por marcas de bajo precio, las cuales generalmente son propias de las cadenas del sector retail (comercialización de productos al por menor).  Se estima que durante el cuarto trimestre del año pasado los consumidores de la región gastaron 3% menos en productos de consumo masivo. Pese a esta caída, la frecuencia de las compras se mantuvo sin grandes cambios.

Reseña Laprensagrafica.com que la incertidumbre de los consumidores centroamericanos incrementó en 2019 en parte por las elecciones presidenciales en Guatemala, El Salvador y Panamá. Además, la crisis económica se extendió en Nicaragua, se implementaron reformas fiscales en Costa Rica y se registraron huelgas en Honduras. “… El informe considera que el comprador centroamericano hoy se encuentra ante una amplia oferta de marcas y se ha inclinado a adquirir aquellas que le resuelven sus necesidades y principalmente que cuidan su bolsillo, por lo que se han desarrollado las de bajo costo. Dentro de estas se considera las privadas (aquellas marcas llamadas también “blancas” que son propias de una cadena de detallista o distribuidor) y las que definen en Kantar como económicas (estas son las que tienen un precio 20 % menor al promedio).”

Detalla el artículo que “… ‘El desarrollo de estas últimas ha provocado un cambio en el valor del mercado, especialmente en el sector de Cuidado del Hogar, donde las marcas privadas presentan su principal crecimiento. Por otro lado, las marcas económicas crecen más en el sector de Alimentos’.” Cada vez más el ciudadano toma la decisión de compra en el punto de venta, pero el reto está en que las marcas construyan empatía con el consumidor para que las prefieran en la góndola, concluye el reporte.

AEV/ Laprensagrafica.com